С 15 января 2024 года автотаргетинг стал обязательным для всех рекламодателей в Яндекс Директе. Это означает, что теперь невозможно полностью отключить автотаргетинг, но можно управлять его настройками для достижения лучших результатов.
Автотаргетинг в Яндекс Директе — это технология, позволяющая показывать рекламные объявления без использования ключевых фраз. Она анализирует информацию в объявлении и на посадочной странице, определяя, соответствует ли объявление поисковому запросу или интересам пользователя

Как Работает Автотаргетинг
Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами, но если они находятся в одной группе объявлений, то ключевые фразы имеют приоритет.
Технология использует машинное обучение для определения соответствия объявления запросам и интересам пользователей.

5 Признаков того, что автотаргетинг мешает успеху рекламной кампании:
1. Нецелевые Показы: Много показов по нецелевым запросам.
2. Плохая Статистика: Низкие показатели времени на сайте, глубины просмотра и высокий процент отказов.
3. Нерациональный Расход Бюджета: Значительная часть бюджета уходит на нецелевые показы.
4. Низкая Эффективность**: Результаты показов по автотаргетингу хуже, чем по ключевым фразам.
5. Проблемы с Трафиком из Сетей**: Большая часть трафика из сетей состоит из ботов.
Эти признаки указывают на то, что автотаргетинг может быть проблемой, которую необходимо решить.

Как С Бороться с Автотаргетингом
Если вы столкнулись с проблемой нецелевых показов автотаргетинга, существует несколько стратегий, которые помогут вам контролировать и оптимизировать его работу.

1. Тестирование и Настройка Автотаргетинга
- Установка Целевого Автотаргетинга**: Начните с включения целевого автотаргетинга во всех группах объявлений. Это позволит вам оценить, сколько показов происходит по этому типу таргетинга.
- Анализ и Корректировка**: Проверьте группы объявлений, с которых происходят показы. Если показы нецелевые, измените тип автотаргетинга на более узкий. Ждите 2-3 дня и снова проверяйте запросы.
- Перебор Видов Автотаргетинга**: Переберите все виды автотаргетинга, чтобы найти тот, который дает наименьшее количество нецелевых показов. Это может включать в себя переход от целевого к узкому автотаргетингу и далее.

2. Использование Минус-Фраз
Одним из эффективных способов контролировать автотаргетинг является использование минус-фраз. Добавляя минус-фразы, вы можете исключить показы по запросам, которые не соответствуют вашей целевой аудитории.

3. Управление Ставками и Бюджетом
Автотаргетинг не заменяет ключевые слова, а дополняет их. Поэтому важно периодически добавлять и удалять ключевые слова, а также управлять ставками и бюджетом для них. Это поможет вам поддерживать контроль над показами и не допускать слива бюджета[6].

4. Анализ Статистики
Регулярно анализируйте статистику показов по автотаргетингу. В отчетах Яндекс Директ вы можете просматривать статистику по фразам, по которым показывались объявления с помощью автотаргетинга. Это поможет вам оценить эффективность настроек и вносить необходимые корректировки.

Выводы
Автотаргетинг в Яндекс Директе — это мощный инструмент, который может существенно улучшить результаты вашей рекламной кампании, но он требует грамотной настройки и контроля. Регулярное тестирование, использование минус-фраз, управление ставками и анализ статистики — все это поможет вам эффективно бороться с нецелевыми показами и tốiмизировать ваш рекламный бюджет.
Компания СайтАктив входит в ТОП 50 digital-агентств по услуге контекстная реклама. Приводим клиентов с 2006 года.